Digital-маркетинг

Навыки, которые получит участник обучения:
- Умение строить и реализовывать **digital-стратегию** для бизнеса.
- Навыки аналитики и работы с метриками (Google Analytics, Яндекс.Метрика, UTM-метки).
- Знание основ **SEO** и умение оптимизировать сайт под поисковые системы.
- Опыт в **SMM** — продвижение в социальных сетях, создание контент-планов, работа с аудиторией.
- Навыки настройки и оптимизации **контекстной рекламы** (Google Ads, Яндекс.Директ).
- Умение использовать **email-маркетинг** и интегрировать его с CRM-системами.
- Понимание **контент-стратегии** и креативного продвижения.
- Навыки **управления проектами** и командой в digital-среде.
- Умение работать с **таргетированной рекламой** и анализировать эффективность кампаний.

Введение в digital-маркетинг
- Основы digital-маркетинга - Цифровые каналы продвижения - Цели и задачи digital-стратегии - Цифровой и традиционный маркетинг: сравнение
Целевая аудитория и аналитика
- Сегментация и портрет целевой аудитории - Инструменты сбора и анализа данных - Google Analytics, Яндекс.Метрика, UTM-метки - KPI и метрики эффективности
SEO и контент-маркетинг
- Основы SEO-оптимизации - Работа с ключевыми словами - Оптимизация контента и структуры сайта - Блоги, статьи, пресс-релизы - Технический SEO и аудит сайта
SMM и продвижение в социальных сетях
- Создание контент-плана - Работа с аудиторией и вовлеченностью - Реклама в социальных сетях - Инструменты аналитики и автоматизации
Email-маркетинг и CRM
- Работа с email-рассылками - Автоматизация коммуникаций - Интеграция с CRM-системами - Сегментация и персонализация - Построение воронки продаж
Контекстная реклама
- Яндекс.Директ - Настройка кампаний и таргетинга - Работа с ключевыми словами и структурой кампаний - Бюджетирование и оптимизация - Отчетность и анализ эффективности
Реклама в поисковых системах и таргетированная реклама
- Поисковая реклама (PPC) - Реклама в социальных сетях (таргетированная) - Работа с аудиторией и сегментами - Тестирование объявлений и оптимизация
Контент-стратегия и креатив
- Планирование контент-стратегии - Создание текстов, визуалов, видео - Работа с блогерами и KOL - Брендинг и позиционирование в цифровом пространстве
Управление проектами и командой
- Планирование и реализация digital-кампаний - Управление бюджетом и ресурсами - Работа с командой и внешними агентствами - Управление рисками и кризисами
Интеграция digital-каналов и аналитика
- Многоканальная стратегия - Интеграция с сайтом и CRM - Аналитика и отчетность - ROI и окупаемость кампаний - Прогнозирование и корректировка стратегии
Практические задания и итоговая аттестация
- Разработка digital-стратегии для бизнеса - Настройка и запуск рекламной кампании - Создание контент-плана и аналитики - Тестирование по пройденной программе - Защита проекта